La classe suprema non è essere alla moda, ma anticiparla. Meglio ancora, inventarla e incarnarla senza dare l'impressione di farlo. Questo è il segreto del successo dei grandi marchi di tutto il mondo, fra i quali la maison Ole Lynggaard, arrivata in punta di piedi per poi espandersi in modo eccellente.
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Appassionato della brillantezza dei gioielli, questo designer danese ha fondato la sua azienda a Copenhagen nel 1963, dopo aver girato il mondo negli anni '50. Di ritorno dal suo viaggio iniziatico con Karin, sua futura moglie che diventerà anche la sua musa ispiratrice, si è fatto un'idea molto precisa dei diversi approcci alla gioielleria attraverso le sue tappe in Germania, Cina, New York, Filippine e persino Parigi.
Ha imparato velocemente e capito rapidamente l'eccellenza, tanto che le creazioni di questo giovane orafo attirarono subito l'attenzione della corte reale di Danimarca, di cui sarebbe poi diventato fornitore ufficiale.
La ricetta di questo strepitoso successo risiede prima di tutto nella passione che lo anima. Una passione per il disegno, la pittura e l'armonia dei paesaggi scandinavi che la ispirano anche nelle sue creazioni; una delle prime a beneficiare dell'entusiasmo internazionale è l'invenzione della chiusura gioiello, commercializzata nel 1969. In Scandinavia il marchio acquisisce una promettente reputazione. I suoi gioielli in oro satinato iniziano a far battere il cuore delle donne che scoprono l'attenzione ai dettagli e l'eleganza senza tempo proprie di questa azienda.
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Per Ole Lynggaard il business è prima di tutto una storia familiare. Alla fine degli anni '80, sua figlia Charlotte si unì all'avventura, seguita nel 1994 dal figlio, Søren, che da allora è diventato il CEO dell'azienda. Charlotte ha un dono per la creazione, come suo padre, ed è quindi naturale che assuma la direzione artistica del marchio. Dopo pochi anni inizierà a infondere modernità, femminilità ma anche "coolness" a gioielli che fino ad allora trasudavano sobrietà e carisma.
Fuggendo dai capricci del jet-set, l'ereditiera moltiplicherà anche le collezioni per offrire pezzi modulari (anelli, orecchini, collane, ciondoli, ecc.) e convenienti.
Per avere un'idea più precisa, il brand propone attualmente bracciali infradito entry-level a 185 euro, mentre alcuni pezzi eccezionali si aggirano sui 25.000 euro. Tutti hanno questa forte identità, questa patina vintage, questa poesia di colori e questa influenza vegetale che rimangono nel DNA della casa danese, proprio come alcune gemme preferite come pietre di luna, quarzo rosa, corallo e oro.
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Dal punto di vista commerciale, il marchio non ha mai funzionato così bene come negli ultimi anni. Quella che viene definita la più grande bottega orafa del Nord Europa ha avuto negli ultimi anni una serie di best-seller, come gli anelli Lotus e Snake, la cui estetica rende omaggio ai tesori che l'Egitto era in grado di offrire a Ole Lynggaard quando vi rimase in gioventù.
Le sue recenti rivisitazioni del ciondolo Elefante, in oro giallo e diamanti, così come le collezioni Foglie e Natura, in oro inciso a mano, hanno avuto successo anche con migliaia di pezzi venduti in tutto il mondo. Qualcosa di cui essere entusiasti, soprattutto quando questo si traduce in un aumento annuo del fatturato del 10%.
Anche in termini di "immagine", il marchio ha alzato l'asticella proponendo per due anni (2014 e 2015) i servizi dell'ex top model Helena Christensen. L'utilizzo di una celebre musa ha avuto un ruolo anche nella svolta di Ole Lynggaard in Australia e in alcuni paesi europei dove la sua presenza era ancora marginale, come è avvenuto finora in Francia.
Da allora le cose sono cambiate, in quanto la griffe danese ha ora un flagship store a Parigi, nel quartiere di Place Vendôme, dove si concentrano i più prestigiosi marchi mondiali di gioielleria e orologeria.
A livello globale, il marchio è oggi presente in 25 paesi e impiega circa 100 persone, di cui circa 40 orafi, che si trovano principalmente nei laboratori di Hellerup, a nord di Copenhagen, ma anche in Thailandia, dove alcune produzioni vengono esternalizzate. A riprova della serenità che si respira internamente, alcuni dipendenti hanno lavorato per 40 anni in questa azienda di famiglia che Ole Lynggaard continua sempre a seguire da vicino.
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