Lunedì 26 aprile è stato stabilito un nuovo record d'asta per le sneaker più costose del mondo. Le scarpe sono state vendute da Sotheby's tramite una vendita privata per l'incredibile cifra di 1,8 milioni di dollari. Il che significa che sono state vendute per il triplo del record precedente stabilito nel maggio 2020 quando le Nike Air Jordan I di Michael Jordan sono state vendute per 560.000 dollari.
Le sneakers più costose al mondo sono state create da e per il rapper americano Kanye West in collaborazione con Nike. West ha indossato le scarpe durante la sua esibizione di Hey Mama e Stronger ai Grammy Awards 2008.
Era la prima volta che il marchio di scarpe collaborava con un artista e non con un atleta. Kanye West ha poi collaborato con Adidas dal 2013.
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Air Yeezy 1 è stato lanciato in edizione limitata nel 2009, seguito da Air Yeezy 2 (2012). Nel 2013, Kanye West ha concluso la sua partnership con Nike, sostenendo che la sua quota delle entrate era troppo piccola e aveva iniziato a lavorare con Adidas. La partnership si è rivelata molto redditizia e la collaborazione ha generato quasi 1,7 miliardi di dollari entro il 2020, secondo Forbes e Bloomberg Report.
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Le scarpe, nella taglia 12 (EU 46), sono realizzate in morbida pelle nera con dettagli traforati e hanno il marchio Nike Swoosh e le iconiche cinghie di Yeezy che coprono la parte posteriore del piede. Le scarpe sono state acquistate da RARES, una piattaforma Internet per investire in scarpe rare. I suoi utenti possono acquistare azioni investendo in un paio di scarpe nello stesso modo in cui gli investitori acquistano azioni per una società. Brahm Wachter, capo dello streetwear e degli oggetti da collezione moderni di Sotheby's, afferma che il premio "mostra l'eredità di Kanye come uno degli stilisti più influenti del nostro tempo".
“L'uso di atleti famosi per commercializzare modelli di scarpe è in corso da molto tempo, ma è stato soprattutto quando Nike ha sviluppato una sneaker insieme a Michael Jordan che è diventato un grande successo: la gente ha comprato quelle scarpe, poi l'edizione successiva e così via. Sono diventati oggetti da collezione, e questo ha avuto come conseguenza il fatto che le aziende di scarpe e abbigliamento hanno capito che, con un numero limitato di questo tipo di scarpe, il successo sarà maggiore, uno spuntino appetitoso per i circoli dei media e dei collezionisti. Ora vediamo che, soprattutto, le edizioni limitate o prototipi, soprattutto se indossati dalle celebrità, sono ciò che conta davvero nel prezzo”, ha affermato il fondatore di Barneby Pontus Silfverstolpe.
